“21號廣告已經(jīng)停播，這證明我的‘告狀’還是起了作用。”電話那頭，84歲的北京大學(xué)教授周公度操著一口浙江口音的普通話，聲音洪亮，掩飾不住內(nèi)心的喜悅。
事情緣由是，前段時(shí)間每晚8點(diǎn)半，央視八套會播放一段化妝品品牌法蘭琳卡15秒的廣告，這段廣告不斷重復(fù)著“我們恨化學(xué)”這句話，甚至直接用這五個(gè)大字占滿屏幕。
18日晚，當(dāng)再次見到這段廣告時(shí)，周公度看不下去了，當(dāng)即手書一百多字的“狀告CCTV—8”的聲明，19日他將“告狀信”交由北京大學(xué)化學(xué)與分子工程學(xué)院。23日該院相關(guān)人士告訴科技日報(bào)記者，“告狀信”已轉(zhuǎn)交學(xué)校。
周公度在北京大學(xué)主講結(jié)構(gòu)化學(xué)基礎(chǔ)課近20年，這些年一直忙于傳道授業(yè)著書立說，對“窗外事”并不多過問。這次之所以義憤填膺，因?yàn)樵谒磥恚?ldquo;這是一則反科學(xué)，破壞化學(xué)教育的壞廣告，內(nèi)容毫無基本科學(xué)素養(yǎng)”。
“‘告狀’主要是為了這門和國家前途、未來發(fā)展相關(guān)的學(xué)科發(fā)展。”周公度告訴科技日報(bào)記者，一切生命的存在都依賴化學(xué)，化學(xué)是一門重要的自然學(xué)科，但很多人不了解化學(xué)，“我們恨化學(xué)”這種說法通過擁有上億觀眾的電視臺放大后，將給化學(xué)教育帶來不可低估的社會負(fù)面影響。
“為增加公眾對化學(xué)的認(rèn)識和熱愛，2011年還被聯(lián)合國確定為‘國際化學(xué)年’。”讓周公度氣憤的是，“這則廣告和世界潮流背道而馳”。
他的一紙“告狀信”引起了不少人的共鳴。“我們的生活離不開化學(xué)，沒有化學(xué)就沒法生活。”廣東省日化商會秘書長余雪玲直言，法蘭琳卡的這則廣告是在炒作概念。在她看來，業(yè)內(nèi)人士或者常用化妝品的人聽到“我們恨化學(xué)”這句話，一般能理解這是廣告創(chuàng)意，意味著“天然”，但它會讓不了解情況的人產(chǎn)生“化妝品可以做到不含化學(xué)成分”的誤解，這樣搏出位的炒作涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，會讓大眾覺得化學(xué)不好，甚至產(chǎn)生恨化學(xué)的心理。
余雪玲分析，之所以出現(xiàn)這樣的炒作，是因?yàn)樾滦抻喌膹V告法已于9月1日起正式施行。此次廣告法修改的幅度非常大，明確不能使用最佳、最好的宣傳詞，作為時(shí)尚快消品的化妝品廣告空間縮小，不排除一些品牌通過雷人標(biāo)題吸引眼球。
“拿科學(xué)說事的廣告行為是不恰當(dāng)?shù)�，未成年的孩子們會把這句話演繹得更遠(yuǎn)，比如我們恨數(shù)學(xué)等等。這會對孩子教育、學(xué)科發(fā)展產(chǎn)生不良影響。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說，修訂后的廣告法第九條規(guī)定，廣告不得妨礙社會安定，損害社會公共利益。法蘭琳卡這則廣告已損害了社會公共利益。他同時(shí)呼吁，在提高處罰標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，亟待將推動(dòng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)的條款落地。
余雪玲認(rèn)為，大眾通過早些年的問題奶粉事件了解了三聚氰胺，通過北大教授向廣告炒作宣戰(zhàn)，開始關(guān)注學(xué)習(xí)化妝品和化學(xué)的關(guān)系。“但這不是件好事。”她更希望，國家花一些力氣通過正面宣傳普及科學(xué)知識。
（科技日報(bào)北京11月23日電） （原標(biāo)題：一段15秒的廣告，不斷重復(fù)著“我們恨化學(xué)”這句話——北大教授狀告化妝品公司：廣告不能反科學(xué)）
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